• Brand Excellence: Estrategia y gestión de Marca

    Fecha: del lunes 3 al viernes 7 de julio 2017.

    Hora: de 9:00 h a 18:45 horas.

    Lugar: ESADE Business School. Av. d’Esplugues, 92-96, 08034, Barcelona.

     

    Cualquier organización que quiera crecer de forma sostenida y rentable necesita construir y desarrollar un portafolio de marcas excelentes. Una marca excelente es una fuente de diferenciación sostenible, así como una oportunidad de vincular emocionalmente a los clientes y al resto de sus stakeholders clave.

     

    El programa Brand Excellence - Estrategia y Gestión de Marca va dirigido a profesionales, directivos e investigadores de los ámbitos de gestión, desarrollo, medición y comunicación de marca; entre otros, interesados en mejorar sus habilidades y conocimientos en la gestión estratégica e integrada de la marca.

     

    En el programa se presentará y discutirá un modelo de construcción de marcas excelentes, impartido por expertos y referentes en la materia de estrategia y gestión de marcas que se estructura en 4 grandes bloques temáticos:

    Características diferenciales del Programa

    • Permite adquirir una perspectiva global en la estrategia de marca.
    • Incorpora el conocimiento y las habilidades necesarias para la gestión de la marca.
    • Resalta la importancia de la marca y la reputación como recursos estratégicos.
    • Innovación y métricas que permitan incluir a la marca en uno de los KPI en los cuadros de mando de la organización.
    • Participación en la red de expertos nacionales e internacionales en gestión de marca.

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  • Programa

    En el programa Brand Excellence se presentará y discutirá un modelo de construcción de marcas excelentes que se estructura alrededor de 4 grandes bloques temáticos:

    Creación y propuesta de valor

    Las marcas excelentes se construyen desde una identidad única y singular que da foco a todas las decisiones estratégicas y guía a todas las acciones operativas.

    Desarrollo

    Para crecer de forma sostenida y rentable es necesario e imprescindible conocer como la estrategia de marca debe gestionarse de forma dinámica a lo largo del tiempo.

    Gestión operativa

    La reputación se construye en el día a día. Es esencial conocer como diseñar y gestionar una experiencia de marca alineada con la identidad y su promesa.

    Medición

    Las marcas son uno de los principales activos intangibles de una organización. Es esencial conocer los distintos métodos de valoración económica de las marcas.

  • Calendario

    Se ha configurado un programa intensivo de una semana de duración que abarca los cuatro ejes de la estrategia y gestión de marca:

  • Claustro

    Contamos con una amplia variedad de profesores expertos y referentes en la estrategia y gestión de marca; entre los que destacan:

    Oriol Iglesias

    Profesor Titular de ESADE

    Director del Grupo de Investigación

    en Marca.


     

    Ángel Alloza

    Chief Executive Officer de Corporate Excellence

    Centre for Reputation Leadership

    Andrés Cuneo

    Profesor titular

    del Departamento

    de Marketing en ESADE

    Nicholas Ind

    Partner en Equilibrium

    Profesor en Oslo School of Management

    Macarena Estévez

    CEO de

    Conento

    Gabiela Salinas

    Global Brand Manager

    de Deloitte

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  • Dirección académica

    ÁNGEL ALLOZA

    CHIEF EXECUTIVE OFFICER DE

    CORPORATE EXCELLENCE

    CENTRE FOR REPUTATION LEADERSHIP

    Codirector del Programa

    Brand Excellence: Estrategia

    y Gestión de Marca

    ORIOL IGLESIAS

    PROFESOR TITULAR DE ESADE

    DIRECTOR DEL GRUPO DE

    INVESTIGACIÓN DE MARCA

    Codirector del Programa

    Brand Excellence: Estrategia

    y Gestión de Marca

  • Contacto

    Ponte en contacto con nosotros para facilitarte toda la información que necesites.

    Corporate Excellence

    Centre for Reputation Leadership

    Augusto Leiva Espinoza

    Brand & Controller Manager

     

    Tlf: +34 914 451 818

    Mail: brandexcellence@corporateexcellence.org

    www.corporateexcellence.org

    ESADE

    Business School

    Mónica Ruiz Márquez

    Product Manager

     

    Tlf: +34 913 597 714

    Mail: monica.ruiz1@esade.edu

    www.exed.esade.edu

  • Entidades colaboradoras

    Asociación de Directivos

    de Comunicación​ - Dircom

    Foro de Marcas

    Renombradas Españolas